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这一阶段，口碑传播的交互影响在变大，单向灌输模式的影响力在变小；单纯的硬广需求在弱化，整合传播的需求在上升；发行量、点击量不再是唯一，精准传播的声音在提高。
健康的唇：淡红色，圆润饱满而不干燥，无溃疡、开裂、疱疹。
白酒行业的竞争相当激烈。广告大战、开瓶返利大战、通路模式战(比如盘中盘)、历史文化战、星级战、年份及窖藏(洞藏、珍藏)战、窖池战、香型战，直到近年反复提价的奢侈战，此起彼伏。
